盡管有專家預(yù)測(cè)，2013年是近年來(lái)奢侈品公司日子最艱難的一年，接下來(lái)會(huì)觸底反彈，但時(shí)至今日“止跌上揚(yáng)”的態(tài)勢(shì)并未突顯，其中奢侈品服裝或成衣制作部門(mén)的業(yè)績(jī)下跌尚未止步。當(dāng)國(guó)際奢侈品牌的服裝銷(xiāo)售不佳之時(shí)，有專家預(yù)測(cè)，這將給中國(guó)品牌帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)品牌更了解消費(fèi)者的需求，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌也漸漸有了自信。
文化優(yōu)先
2014年的北京電視臺(tái)春晚，主持人春妮、栗坤、曹一楠等人，身著華服亮相，演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。這一次的亮相，也讓眾多的中國(guó)消費(fèi)者重新審視了以青花、元圖騰這些元素所表達(dá)的中國(guó)之美，以及云錦、緙絲等中國(guó)服裝傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝。
時(shí)尚達(dá)人Amy由于工作的原因，每年都會(huì)穿梭于四大時(shí)裝周上看秀，近年來(lái)，中國(guó)設(shè)計(jì)師在時(shí)裝周上的表現(xiàn)也甚為搶眼，但是Amy總是感嘆：中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)華麗、耀眼，但只能留在T臺(tái)上，無(wú)法穿在身上。這也一直是中國(guó)服裝廣受詬病的因素。
“中國(guó)奢侈品古已有之。從盛唐時(shí)期的絲綢茶葉到晚清時(shí)代皇家官窯里的瓷器，中國(guó)從來(lái)都不缺乏昂貴高價(jià)的珍奢之物。在文化內(nèi)涵、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面，中國(guó)同西方相比有過(guò)之而無(wú)不及，但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方。”NE·TIGER創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張志峰說(shuō)，“我們要在世界上屹立，沒(méi)有屬于自己的底蘊(yùn)是不行的。”
近年來(lái)，織錦刺繡、寫(xiě)意潑墨、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國(guó)民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國(guó)際時(shí)裝周上，LV、Dior、Prada、Chanel等國(guó)際頂尖服裝品牌中，顯而易見(jiàn)中國(guó)服飾文化對(duì)世界的影響。“中國(guó)五千年文明就是我們?cè)O(shè)計(jì)師創(chuàng)作的養(yǎng)料和靈感來(lái)源。立足、深入挖掘我們的服飾文化才是中國(guó)高級(jí)定制的王道。”張志峰說(shuō)。
個(gè)性化是趨勢(shì)
近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越理性、冷靜。以前NE·TIGER的消費(fèi)者90%都是外國(guó)人，而現(xiàn)在60%~70%都是中國(guó)人了，并且大客戶完全都是中國(guó)消費(fèi)者。隨著高端商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般地出現(xiàn)，讓國(guó)際大牌們沒(méi)了“定力”，一家家不停地開(kāi)店，這也讓中國(guó)消費(fèi)者的見(jiàn)識(shí)變得寬且廣了，他們“買(mǎi)遍了全球”。
“過(guò)去中國(guó)許多消費(fèi)者對(duì)國(guó)外的奢侈品頂禮膜拜而對(duì)于國(guó)有品牌總是嗤之以鼻，這是對(duì)中國(guó)奢侈品的誤解也是對(duì)中國(guó)奢侈品的錯(cuò)覺(jué)。”張志峰說(shuō)，奢侈品除了是“價(jià)格不菲的昂貴物品”外，還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化，才能把一擲千金的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程變成一個(gè)瞬間輝煌的愉悅過(guò)程，這才是奢侈品真正奢侈的方式。
事實(shí)上，奢侈品對(duì)于當(dāng)代中國(guó)人，最重要的不再只是商品，而是生活態(tài)度，張志峰判斷，“從認(rèn)知到認(rèn)可再到選擇接受的過(guò)程不是一蹴而就的，國(guó)人對(duì)于奢侈品的認(rèn)知在不斷成長(zhǎng)，前景很廣闊。”當(dāng)消費(fèi)者“買(mǎi)遍全球”時(shí)，理性的消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，國(guó)際大牌的服裝設(shè)計(jì)款式及面料變化上就那么1000來(lái)個(gè)，而中國(guó)傳統(tǒng)的綾羅綢緞絨絹紗，幾千年的研發(fā)、創(chuàng)新有著更廣闊的變化空間，中國(guó)的高級(jí)定制品牌更適合中國(guó)人。
有調(diào)查顯示，中國(guó)本土高級(jí)定制的需求是消費(fèi)群體金字塔最上面的那個(gè)尖端，這群人最早是演藝圈人士，現(xiàn)在擴(kuò)展到各個(gè)行業(yè)的精英，比如商圈的一些成功人士。近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國(guó)高級(jí)定制的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ櫩驮絹?lái)越注重服裝的“個(gè)性化”“唯一性”，希望自己所購(gòu)買(mǎi)的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場(chǎng)合的需求。個(gè)性化的趨勢(shì)讓中國(guó)高級(jí)定制的市場(chǎng)需求巨大。
張志峰認(rèn)為，中國(guó)服裝的高級(jí)定制與國(guó)際化，應(yīng)不同于Dior、Chanel這些國(guó)際品牌所走的差異化之道，要將中國(guó)文化、藝術(shù)與時(shí)尚合一，同時(shí)需要堅(jiān)持這樣的理念。
中國(guó)服裝“私人定制” 漸成氣候
